Corporate Identity (CI)

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Corporate Identity (CI)

Coporate Identity (CI) teil sich in 3 Teile:

Corporate Design – die Visualität
Corporate Communications – die Botschaft
Corporate Behaviour – das Verhalten

und aus den 3 Teilen entsteht das sogenannte Corporate Image (Fremdbild).

Was ist Corporate Design?

Das Corporate Design wird als Erscheinungsbild bezeichnet (Firmengesicht). Corporate Design ist eine wesentlichen Bestandteil der Corporate Identity (CI).

Es ist das einheitliche, charakteristische Erscheinungsbild des Unternehmens! Dieses sollte dem Unternehmen eine differenzierte und unverwechselbare Stellung ermöglichen. Dabei sollte das Corporate Design ein sich weiter Entwickelder Prozess sein. Ein Unternehmen verändert und wächst stätig und dies soll sich im Corporate Design wieder spiegeln.

Wozu braucht es Corporate Design?

Am heutigen Markt genügt es nicht mehr nur ein funktionalen Nutzen zu erreichen, sondern die Konsumenten wollen und müssen sich mit der Marke, dem Produkt und dem Unternehmen identifizieren.

Wahrnehmung

Das Corporate Design hat einen sehr hohen Stellenwert bei der Wiedererkennung und Beurteilung eines Unternehmens!

Der Mensch nimmt über 70 % seiner Umwelt über das Auge wahr. Dies geschieht meist in Bruchteilen von Sekunden und da ist der erste Eindruck bekanntlich am wichtigsten.

Dabei spielt die Gestaltung mit dem Logo, den Farben, der Schrift, den Bildern, die Aufteilung, ... und deren Zusammenspiel die größte Rolle.

Nutzen

Ein klare Profil vereinfacht die Identifikation:

eigene Haltungen und Werte werden nach aussen visualisiert
Vertrauensgewinn
Identifikation für Kunden und Mitarbeiter
klares Unternehmensprofil
Prägnanz
Eigenständigkeit
Wiedererkennungswert
Langlebigkeit
zeitgemässes Empfinden

Bestandteile eines Corporate Designs

Ein Problem des CD liegt in der späteren flexieblen Anwendung, da alle Gegebenheiten vorher nicht bekannt sind.
Es muss in alle Komunikationsmedien wie:

Visitenkarten
Plakate
Website
Briefbogen
Mailings
Newsletter
Kataloge
Aufkleber
...
...

einfließen.

Corporate Communication?

Dies ist die Unternehmenskommunikation. Sie sendet Ihre Firmenidentität und Botschaften an den Kunden und an die Mitarbeiter. Diese Kommunikation findet Anwendung im täglichen Umfeld, bei derWerbung, in der Verkaufsförderung, in der Öffentlichkeitsarbeit und imSponsoring.

Corporate Behaviour

Umfasst das Verhalten allerr Mitglieder eines Unternehmens, deren Auftreten, Handlungsweisen und Reaktionen in allen Situationen. Diese sollten nach bestimmten Grundsätzen ausgerichtet sein. Das Corporate Behaviour bezieht sich auf das Verhalten nach außen und auch auf den firmeninternen Umgang miteinander.